Case Study – Building a digital-first brand from scratch

CONTEXT
Für ein neues digitales Versicherungsprodukt suchte Munich Re nach einer eigenständigen Produktmarke – losgelöst von bestehenden Corporate-Guidelines. Ziel: eine moderne Marke, die junge Kund:innen im Finanzbereich anspricht und Vertrauen schafft.

CHALLENGE
Eine Brand zu entwickeln, die sich seriös und vertrauensvoll anfühlt, gleichzeitig aber nahbar und positiv wirkt – besonders in einem Umfeld, das traditionell als komplex und distanziert wahrgenommen wird.

APPROACH
Als Brand Design Lead habe ich mit einem Team aus Researchern, Brand-Experten und Designern gearbeitet. Wir analysierten die Zielgruppe und testeten systematisch, welche Brand Values, Tonalitäten und visuellen Codes positive Assoziationen hervorrufen.

SOLUTION
Die Entwicklung einer vollständigen Brand Identity:
– Markenwerte, Vision, Purpose, Positioning
– Logodesign auf Basis des Golden Ratio
– Brand Tonality Framework (Casual, Respectful, Authentic etc.)
– Visuelle Sprache (Farbwelt, Typografie, Marken-Assets)

IMPACT
Die Brand „Garden“ wurde erfolgreich als digitale Produktmarke etabliert und schuf die Basis für eine konsistente Nutzererfahrung. Sie bildete die Grundlage für spätere Projekte wie die Garden UX Design Strategy und die Garden Savings App.