Case Study – Defining design codes for a digital insurance brand

CONTEXT

Munich Re entwickelte mit „Garden“ eine neue Marke für digitale Versicherungsprodukte. Ziel war es, diese Markenwerte – enjoyable, competent, approachable, honest – in eine digitale Experience zu übersetzen.

CHALLENGE

Die Balance zwischen Markenwerten und modernen UX/UI-Trends zu finden: Wie kann man eine Versicherung gleichzeitig vertrauenswürdig und spielerisch-attraktiv inszenieren?

APPROACH

Als UX Design Strategy Lead habe ich ein Team aus Strategen, Researchern und Designern geleitet. Wir analysierten aktuelle Designtrends, entwickelten eine semantische Mapping-Methodik und leiteten daraus visuelle Codes (Farben, Typografie, Motion, Illustration) ab.

SOLUTION

Ein konsistentes Design Code System, das die Markenwerte in digitale Designprinzipien übersetzt. Ergebnis: eine wiedererkennbare, nutzerfreundliche visuelle Sprache, die als Grundlage für die Produktentwicklung diente.

IMPACT

Das Projekt schuf eine klare Designstrategie für die Marke Garden, stärkte die Markenidentität und diente als Basis für die spätere Produktentwicklung (z. B. Garden Savings App).